在国际强势品牌中，有许多都是企业品牌，以企业名称作为本企业产品的品牌或母品牌。这些为公众耳熟能详的品牌有可口可乐、IBM、索尼、麦当劳、迪斯尼、本田、宝马、奔驰、柯达……在国内，一些势头正旺的名牌也几乎都是企业品牌，如海尔、长虹、联想、健力宝、新飞……。企业品牌的重要性不容忽视。
     ●企业品牌化之路
     所谓“品牌化”，就是给商品或服务提供一个可供识别的标记，这种标记包括名称、图案等。现在，品牌化已经成为全球企业进行广告营销的最强大武器，是树立企业形象最有效的工具。正因为如此，几乎全球所有商品、所有企业都实施品牌化战略。
     企业品牌化包括商品品牌化、服务品牌化、其他行业品牌化。
     1．商品品牌化
     商品品牌在国际品牌中占大部分，主要集中的商品门类为日用消费品，如食品饮料、家庭用品等等。如“雀巢公司”的“雀巢”系列就是商品品牌大家族。"雀巢公司" 在它长期的发展道路中，拥有众多的国际品牌，如Baby Ruth , Carnation（石竹花）,Crunch（巧克力棒）， Findus （芬达思），Lean Cuisine（减肥食品）， Nescafe （雀巢咖啡）， Nestea （雀巢茶）， Quik （咖啡）Tasters’ Choice（状元咖啡）等。
     另一类采取大规模品牌化策略的商品是高科技产品，如电脑，有 IBM ，微软等，中国的联通、方正等。
     2．服务品牌化
     全球一些著名的服务公司都采用服务品牌，如金融、电信、航空、旅店等行业。很早以前就具有强有力的国际品牌，如American Express、Merrill Lynch 等等，还有美国著名国际大饭店香格里拉（Shangri-La）是世界上最著名也是最大的品牌化饭店。另外，服务公司还可以对自己从事的某种服务种类进行品牌化，例如英国航空公司就为它的不同飞行种类命名为 ClubClass,W orld Traveler。
     3．其他行业品牌化
     商品和服务是品牌化策略的主要实施者。除此之外，其他一些机构、事件也开始实行品牌化策略，如非政府组织、体育运动、文艺娱乐、新闻出版甚至个人。国际上，一些赢利机构，如 UNICEF （联合国儿童基金会），国际红十字会，电影Star Wars（《星球大战》）,杂志National Geographic（《国家地理杂志》）等等都走上了品牌化的道路。美国迪斯尼（Disney）是当前世界上最著名的娱乐业服务品牌。1995年全球最具影响力的品牌评估结果显示，迪斯尼跃居第三。它成为进入世界 50 大驰名商标中唯一的一个娱乐品牌。