多品牌策略： 多元化品牌战略采用公司起名与产品起名、商标命名、服务等名称不相统一的方式，而这些产品品牌、商标品牌、服务品牌等又最终归属于某一公司所有。
     如果一个公司生产多种商品，而这些商品又是品种不同，差别很大，这时采取多品牌策略是比较好的选择，即每一种产品都有自己的品牌。采用多品牌策略的一般是一些日用消费品公司、汽车公司、食品公司、化工医药公司。因为这些公司生产的商品种类繁多，即使是同一种商品，定位不一样，档次也不一样，采用多品牌策略是比较好的选择，能够识别不同的商品，即使某一个品牌发生危机，也不会影响其他品牌。
     有时，公司采用多品牌策略是为了促进公司内部的竞争。宝洁就是采用这一策略的，在我国市场上有汰渍（Tide），碧浪（Ariel），潘婷（Pantene ）,飘柔（Rejoice），护舒宝（Whisper），舒肤佳（ Safeyuard ），海飞丝（Head&Shoulders），佳洁士（Crest ）等。通用汽车公司也采用了这种策略，它的Chevrolet，Pontiac，Oldsmobile ，Buick，Cadillac等品牌之间相互竞争。
     一些世界性的大公司由于其悠久的历史和不断的发展，成为庞大的“品牌公司”、“商标公司”，旗下拥有众多的国际性品牌，这些品牌并不一定完全是它自己所创立的，可以通过并购等方式从其他公司获得。
     ●品牌名称战略选择
     在进行品牌策划设计时，一个重要的问题就是选择一个什么样的品牌名称。这也是一个品牌战略上的决策，它关系到品牌名称的特性及效果，以及与产品的关系，也关系到日后该品牌的推广应用。例如，如果产品是属于高科技产品，那么选择一个什么样的品牌名称比较合适呢？是选择一个能说明产品某种信息的名称还是选择一个能提示产品信息的词汇，或者是选择介于二者之间的词汇；是选择一个容易注册但难以推广的品牌名称还是选择一个容易推广但难以注册的品牌名称；是选择一个现有的词汇还是一个新创造的词汇。这就是品牌命名战略决策。
     品牌名称有着各种各样的来源，从命名构成来看，品牌名称可以分成三种主要类别。一是专有名词品牌名称，包括人名地名、神话名词和其他具有特殊意义的专有词汇，例如Colgate（高露洁），Avon(雅芳)，Nike（耐克）等。二是普通词汇品牌名称，它们来源于普通词汇，主要是取其词汇本身含义，如Brother（打字机）,Cheer（洗衣粉）,Whisper（卫生纸）等。三是新创词品牌名称，它们来源于新创词汇，在词典里查不到，是运用构词法的原理而新创造的词汇。这类词汇作为品牌名称，往往具有比较好的提示功能，能直接或间接地提示商品，如 NesCafe （雀巢咖啡），Kleenex （可丽舒纸巾）等。
     不管你选择什么样的品牌名称，品牌的命名来源是什么，也不管它们如何分类，它们都要求能够注册，这是品牌名称的根本，是选择品牌名称所必须考虑的问题。因此，选择什么样的品牌名称要从品牌名称的法律性和传播性两方面来考虑。
     1．从法律角度来选择品牌名称。
     要求品牌名称醒目、独特，不具有任何与产品有关的含义，不同于其他品牌名称和普通词汇，因而易于注册。这类品牌名称可以是和产品无关的现成词汇，也可以是无内在含义的新创词汇。这种品牌名称一般只起一个识别产品的作用，不能传达产品信息，易于注册，但不容易推广。如果产品想要获得一个与众不同的形象，不随大流，能够在大多数国家获准注册和保护，那么这种品牌名称将是一个比较适合的选择方案，但要准备大量资金来促进它的广告传播。
     法律性选择要求品牌名称具有显著性，名称独特明显，不落俗套。显著性是商标注册的必要条件，品牌名称必须要和产品本身名称相区别，要具有跟其他品牌名称相区别的特点，这种特点越强，显著性就越大。如电视机品牌名称“长虹”、“康佳”、“海尔”等就具有比较强的显著性，能够区别于其他品牌的电视机，不具备显著性的名称是不允许注册的，如学习用品用“学习”、运动用品用“运动”。
     2．从传播角度上来选择品牌名称。
     要求品牌名称能够直接或间接地说明产品某些方面的信息，如功能、特色、品质等。这类品牌名称多是采用那些能描绘产品特点的词构成的名称，或是那些有内在含义的新创词，这些新创词是专门针对产品而制定的，一般含有描绘产品特点的词根。这类品牌名称不易注册，但很容易向消费者传达产品信息。如果你想使消费者迅速了解产品特色，品牌容易被接受，这是一种比较适合的品牌选择。例如，Dettol 是科尔曼公司于 1933 年推出的一种消毒品牌名称，起初公司为它设计的名称是 Disinfectol ，它是英文 "消毒剂" 的变异拼写，但考虑到这个名称十分直接地描绘了产品，恐怕难以注册。公司最后在它的基础上作了某些简化，形成了 Dettol 。
     传播角度选择一个名称最好能提示产品信息，这就是它的另一特性：描绘性。它要求一个品牌名称能直接或间接提示产品性能、特点、用途等，这样能有利于产品宣传，如健力宝、维尔康、洁尔阴等。国外品牌名称多数具有较强的描绘性，能从名称看出产品的一些信息，如 Duracell （金霸王）意思是 "耐用的电池" ，美国的 Clearasil 品牌名称可以看出它是化妆品之类的品牌， Textron 可以看出是有关纺织（textile）和电子技术（electron）方面的公司，等等。不具描绘性的文字商标多是一些杜撰词，如Kodak , Sony，Xerox，它们的显著性极强，易于注册。
     以营销的观点来看，一个具有较描绘性的名称是最好的，但从法律的角度来看，一个具有强显著性的名称是最好的。因此设计制定品牌名称时要考虑这两个特性的统一性，做到只取其一或二者兼顾。