企业起名是一项系统性的工作，一个好的企业名称实现的是企业和消费者的双赢。企业不仅要处理好名称与企业以及所经营品牌的关系，还要注意与其相对应的消费者需求的关系。

     企业的命名也是一个统筹过程，它应当与整个企业的品牌规划相协调，取得整体上的形象的一致。企业的名称不能一味的求新求奇，片面追求视听效果而导致与产品性质和产品形象定位相违背的情况。企业名称的认同首先应当是名称与产品之间相互指认的和谐，使得名称能够尽其意，产品能在名称所营造的氛围中取得它的文化价值。因此，企业名称的认同是企业发展规划的一部分，需要考虑到企业以及其品牌的扩展的方向和趋势。

     因此，企业名称的认同一方面来自于前期的资料收集，另一方面，在具体的信息传播中还应及时的进行推广。对于陌生的消费者来说，名称只是一个基本的被识别符号。企业将名称推向大众并不是终结，而这恰恰是消费者对此发生认同的开始。因此，企业的认同并不能在物质化的名称层面上一劳永逸，还应该在动态的经营行为中不断增强名称的文化价值而形成认同。

     企业名称在动态传播的过程中由于消费者识记的随意性可能出现某种变形，比如缩减字意等等，这就要求在企业起名中要特别处理好繁简字，中文与英文的关系。不仅要考虑到名称本身的意义而且更不能忽视其在传播中可能遭遇到的一些其他意义的生成。