由于公司名字与产品名字在市场中的尴尬境地，导致许多企业逐渐从人们视野消失淡忘。市场受众对于新公司名字和老公司名字的评判是不一样的。所以在一开始公司起名时就要注意确立好公司定位，比如行业趋势、产品受众、消费心理将来的变化等。
    再比如海尔公司以冰箱出名，但是海尔手机就很难让市场接受，因为人们已经在消费习惯上认定海尔是冰箱权威，手机还是诺基亚、摩托罗拉的好（所以，海尔应该将公司名称和产品名称分开，走品牌多元化战略，关于此请搜索公司品牌多元化战略）；还有一种情况就是公司名字太文过饰非，反倒让人不知其是什么东西了。“骨中精”在最开始是并不叫骨中精，而是一个十分文雅的名字，可是调查了很多人，他们都反对因为太过文雅让人听不出是什么产品，是作什么的；而改成“骨中精”后，市场反应非常好，一是好记；二是一听就明白是骨中精华，肯定是补钙产品，所以这个产品起名就是成功的。满足我们说的公司起名或产品起名要响亮、公司名字和产品名字应该简明易懂，体现内容。

     与产品名一样，企业命名也是一门艺术。要考虑企业实态、行业特性、产品特性，要体现企业形象定位和企业理念，还得考虑语言特色和文化观念，考虑国际化经营战略的需要。

     对于名牌企业而言，将公司和产品名统一起来是企业命名的主要发展趋势。位列世界名牌前50名的绝大部分企业的公司名与产品名都是同一个。如日本索尼公司原名为“东京通讯工业”，1957年选定“索尼”商标名称并受到欢迎后，盛田昭夫趁势将公司改名。我国不少名牌企业也采用了公司名与产品名合二为一的模式，如海尔集团、长虹集团、杉杉集团等。不少企业过去两者不统一，产品成为名牌后，企业也干脆以产品名称命名，如“凤凰”、“春兰”、“三九”等，这样一来，两者可以相得益彰。

    当然，企业名字和产品名字一致属于国际品牌单一化战略，也有公司起名和产品起名不一样的，这种情况更是不少，比如宝洁公司的企业名称和产品品牌名就是一对多的关系。单一化战略和多元化战略无错与对，只是企业市场发展战略的不同。